팀 쿡: 애플, 올해 '제너레이티브 AI의 새로운 지평을 열 것'

팀 쿡 애플 CEO는 제너레이티브 AI에 큰 기대를 걸고 있습니다. 그리고 그는 올해 말 애플이 이 기술을 어떻게 통합할 계획인지 보여줄 때 여러분도 흥분할 것이라고 장담합니다.

수요일(2월 28일) 애플의 연례 주주총회에서 쿡은 이 기술이 "놀라운 혁신적 잠재력"을 가지고 있다고 믿기 때문에 회사가 AI에 "상당한 투자"를 하고 있다고 말했습니다. 그리고 그는 주주들에게 애플이 제너레이티브 AI를 선보일 준비가 되기까지는 그리 오래 걸리지 않을 것이라고 말했습니다.

"올해 말에는 미래를 재정의할 수 있는 또 다른 기술인 제너레이티브 AI의 새로운 지평을 열 수 있는 방법을 여러분과 공유할 수 있기를 기대합니다."라고 Cook은 말했습니다.

이달 들어 Cook이 AI 티저를 제공한 것은 이번이 두 번째로, Apple의 홀리데이 분기 실적 발표에서 월스트리트 애널리스트들에게 2024년 후반에 더 많은 AI 세부 정보가 제공될 것이라고 말했습니다. 그때와 마찬가지로 쿡은 수요일에 애플이 무엇을 계획했는지 정확히 말하지 않았지만, 자신과 다른 애플 경영진은 "생산성, 문제 해결 등에 있어 사용자에게 혁신적인 기회를 열어줄 것이라고 믿는다"고 덧붙였습니다.

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Apple의 AI 계획

구글, 마이크로소프트, 삼성 등 많은 경쟁사와 달리 Apple은 아직 전체 AI 로드맵을 공개하지 않았습니다. 대신 기술에 막대한 투자를 하고 있으며 더 많은 일을 할 계획이라고 거듭 강조했습니다.

지금까지는 대부분 루머에 근거한 것이지만, 애플의 AI 분야에서 약간의 움직임이 있었습니다. 지금까지 알려진 애플의 가장 큰 AI 움직임은 다음과 같습니다.

• 애플은 소문으로 떠돌던 Siri 개편을 앞두고 AI 인수를 강화 했습니다.
• 팟캐스트용 자동 생성 대본은 iOS 17.4 업데이트의 일부입니다.
• Apple은 코드 한 줄을 완성하는 앱 개발자용 생성 AI 도구의 개발을 거의 완료했습니다.
• Apple은 UC 산타바바라 연구진과 함께 사용자 지침에 따라 이미지를 편집할 수 있는 AI 모델을 개발하고 있습니다.
• AI 기반 비서가 AppleCare에 도입될 수 있습니다.

한편, 쿡이 말하는 내용을 가장 빨리 확인할 수 있는 기회는 WWDC 2024입니다. 이 행사에서는 개발자들이 모여 그 해에 출시될 Apple의 소프트웨어 출시 계획과 iPhone, iPad, Mac, Apple Watch 등의 제품에 탑재될 새로운 기능을 활용하는 방법에 대해 듣습니다.

특히 쿡이 암시한 것 중 가장 먼저 혜택을 받을 수 있는 것은 아이폰입니다. iOS 18은 WWDC에서 미리 공개될 것으로 보이며, 올해 아이폰 소프트웨어 업데이트의 핵심 부분이 AI 기능이 될 것이라는 소문이 무성합니다. 가능한 변경 사항으로는 개선된 버전의 Siri와 삼성 갤럭시 S24 및 구글 픽셀 8과 같은 기기에 이미 탑재된 일종의 생성 편집 도구가 있습니다.

이번 주 초, 애플이 애플 카 이니셔티브를 해체하고 많은 팀원을 애플의 실험적인 제너레이티브 AI 부서로 재배치한다는 보도가 나오면서 애플이 AI에 집중할 수 있는 더 많은 먹거리가 생겼습니다.

AI는 윤리, 포용성, 위험과 관련된 잠재적 함정을 안고 있습니다. 수요일의 애플 주주총회에서 AFL-CIO의 연금 신탁은 애플이 AI의 윤리적 사용에 관한 보고서를 발행하도록 요구하는 제안을 발표했습니다. AFL-CIO는 "창작자와 권리자의 투명성, 동의, 보상 없이 AI 시스템에 저작권이 있는 저작물이나 전문 연기자들의 목소리, 초상, 연기를 학습시켜서는 안 된다"고 주장했습니다.

애플은 이 법안이 통과되면 다른 기업들이 보고서를 읽고 회사의 계획을 결정하는 등 회사가 경쟁 위험에 노출될 것이라며 이 제안에 반대했습니다. 애플 주주들은 AFL-CIO의 제안을 거부했습니다.